Barreto, A. M., Correia de Brito, N., Boechat, A. C., Oliveira Martins, L., & Martins, F. (2023). Why don’t we consume energy more efficiently? a Lisbon Parish council case study. Frontiers in Energy Efficiency, 1. https://doi.org/10.3389/fenef.2023.1250795

Este artigo foca-se nos fatores comportamentais que impedem o consumo eficiente de energia em Portugal. Segundo os autores, a maior barreira não é a falta de motivação dos cidadãos, mas sim a falta de capacitação — ou seja, a carência de conhecimento, habilidades e recursos financeiros. Com base nestes resultados, é proposto um conjunto de intervenções práticas, nomeadamente a formação e a educação, para promover a literacia energética e capacitar os cidadãos a adotar comportamentos mais sustentáveis.

Boechat, A. C., & Barreto, A. M. (2018). Uma reflexão conceptual sobre a Responsabilidade Social Corporativa e a sua relação com a Comunicação Estratégica. Media & Jornalismo, 18(33), 25–42. https://doi.org/10.14195/2183-5462_33_2

A Responsabilidade Social Corporativa (RSC) tem adquirido cada vez mais importância para as organizações, consolidando-se como um fator preponderante ao nível da Comunicação Estratégica (CE) para a criação de vantagem competitiva e de valor para diferentes stakeholders. O objetivo deste artigo é oferecer um enquadramento conciso sobre este tema, delineando a origem e a evolução desta temática inevitável do século XXI, traçando ainda alguns pontos onde se evidencia a proximidade entre RSC e CE. Embora não se dedique exclusivamente à sustentabilidade, este artigo oferece contributos significativos ao enquadrar a RSC como um pilar essencial para as organizações que pretendem ser social e ambientalmente responsáveis. Este estudo argumenta que a comunicação estratégica transparente é crucial para legitimar as ações de RSC, sendo essencial para evitar práticas como o “greenwashing”. Defende ainda a visão de que o sucesso das iniciativas ambientais e sociais depende da integração da RSC na estratégia central da empresa, e não apenas em ações isoladas, criando valor para todas as partes interessadas.

Boechat, A. C., Baptista, N., & dos Reis Torgal, M. (2024). When Sustainability Goes Wrong: A Critical Perspective About Consumer Behaviour, Greenwashing, and its Impact on Sustainability. In I. Pereira, P. Pires, & J. Santos (Eds.), Effective Digital Marketing for Improving Society Behavior Toward DEI and SDGs (pp. 242-262). IGI Global Scientific Publishing. https://doi.org/10.4018/978-1-6684-8984-0.ch013 

Centrado na relação entre comunicação corporativa, comportamento do consumidor e sustentabilidade, esta revisão narrativa apresenta uma investigação focada na relação entre comportamento do consumidor e práticas sustentáveis levadas a cabo por organizações, tendo nesta junção a sua pertinência. De modo a enquadrar a sustentabilidade e a enfatizar os processos de greenwashing, este capítulo apresenta argumentos sobre a razão pela qual a sustentabilidade se constitui como um dos grandes temas em debate nas últimas décadas, promovendo uma visão atualizada sobre esta temática e contribuindo para a compreensão e estudo do greenwashing como fenómeno global. Enquanto aspeto negativo associado à sustentabilidade, o greenwashing foi analisado em profundidade, com foco no ambiente digital e no contexto de marketing e influência. O papel das organizações, sobretudo através de práticas de responsabilidade social corporativa, foi também alvo de estudo, enquanto fator de ligação a este fenómeno. Este capítulo constitui-se, assim, como uma mais valia para a compreensão do greenwashing sob a ótica organizacional e de consumo.

Fauzi, M. A., Han, H., Loureiro, S. M. C., Ariza-Montes, A., & Wider, W. (2024). Bibliometric analysis on green hotels: past, present and future trends. Journal of Hospitality and Tourism Insights. https://doi.org/10.1108/jhti-01-2024-0121

O conceito de “hotel verde” surge como forma de mitigar o impacto ambiental negativo do setor do turismo. Através de uma análise bibliométrica da literatura existente e do estudo de tendências passadas, presentes e futuras, com recurso à Teoria do Comportamento Planeado e a diferentes preditores de comportamento do consumidor, este estudo identificou diferentes implicações relacionadas com a contribuição e importância dos hotéis verdes para o turismo sustentável e para a evolução deste setor. Este estudo destaca recompensas fiscais, como incentivos ou isenção fiscal, como fator decisivo na transformação, criação e surgimento de hotéis verdes, prevendo-se um crescimento destes, por se encontrarem na vanguarda das marcas de turismo e hotelaria, exigindo iniciativas substanciais de marketing verde. Os hotéis verdes surgiram para lidar com as questões ambientais relacionadas ao turismo e à hotelaria, permitindo, ao mesmo tempo, que o setor floresça. Esta pesquisa é um dos poucos estudos que fornecem uma visão geral abrangente sobre este fenómeno, oferecendo agendas de pesquisa futuras.

Nascimento, J., & Maria Correia Loureiro, S. (2024). Understanding the desire for green consumption: Norms, emotions, and attitudes. Journal of Business Research, 178, 114675. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114675

Com base em premissas de comportamento orientado para objetivos, este artigo propõe-se a desenvolver uma estrutura para explicar porque é que os consumidores desejam produtos verdes. Baseado num estudo qualitativo que explora incidentes críticos de consumo, o novo modelo de comportamentos verdes orientados para objetivos (MGGB) apresenta uma abordagem única, testada empiricamente através de um inquérito a 474 consumidores norte-americanos sobre o consumo alimentar sustentável. Ao combinar os efeitos das motivações pró-ambientais e auto-orientadas, o MGGB alcançou um ajuste e poder preditivo superiores em comparação com as estruturas rivais. Os resultados da modelação de equações estruturais salientam o papel das normas pessoais, associadas a mecanismos afetivos e avaliativos. É também revelada a importante função de aspetos sociais e cognitivos. A abordagem adotada ultrapassa limitações das teorias racionais, introduzindo novos processos e mostrando como a contingência nas expectativas de resultados e no envolvimento do consumidor regula o despertar dos desejos de consumo verde. São ainda tecidas considerações importantes para o desenvolvimento da teoria, futuras pesquisas e práticas de marketing.

Nascimento, J., & Loureiro, S. M. C. (2024). Mapping the sustainability branding field: emerging trends and future directions. Journal of Product & Brand Management. https://doi.org/10.1108/jpbm-02-2023-4349

Este estudo tem como objetivo apresentar a estrutura intelectual e dinâmica do branding de sustentabilidade, envolvendo a identificação de autores e revistas influentes, temas atuais e emergentes, teorias, métodos, contextos e futuras direções de investigação, utilizando uma abordagem bibliométrica baseada em 1.509 artigos recuperados da SCOPUS para analisar a evolução do conhecimento sobre o branding de sustentabilidade e sugerir futuras pesquisas. Os tópicos da imagem corporativa, filantropia e pressões dos stakeholders foram centrais na fundação deste campo de estudo. Posteriormente, surgiram temas como os objetivos de desenvolvimento sustentável e as cadeias de abastecimento globais. O marketing verde e os novos paradigmas da circularidade, do consumismo ético e das sociedades hiperconectadas surgiram mais recentemente. Seis grupos temáticos representam a estrutura de conhecimento deste campo: (1) branding e reputação corporativa, (2) desenvolvimento de negócios sustentáveis, (3) branding sustentável e consumo ético, (4) responsabilidade social corporativa, (5) valor da marca e marketing verde e (6) branding de sustentabilidade na hotelaria e turismo. Este artigo fornece aos leitores uma visão geral dos temas centrais ao branding de sustentabilidade, principais contributos e desafios, que podem ser utilizados como um kit de ferramentas para estudos e práticas de gestão de marcas. A singularidade deste estudo reside na análise bibliométrica (combinada com a análise de redes e técnicas de mapeamento científico) do branding de sustentabilidade, a partir da identificação e evolução de grupos temáticos para propor futuras direções de investigação.

Rosário, A. T., & Boechat, A. C. (2024). Smart Cities and Sustainable Urban Development. PrePrints.https://www.preprints.org/manuscript/202412.1127/v1

O conceito de Cidade Inteligente ganhou atenção global como estratégia para enfrentar os desafios da rápida urbanização, do esgotamento de recursos e da sustentabilidade ambiental. Este artigo explora a integração de tecnologias inteligentes e sistemas baseados em dados em ambientes urbanos para melhorar o desenvolvimento urbano sustentável. Através de uma revisão bibliométrica sistemática, examinamos como as iniciativas de cidades inteligentes alavancam a infraestrutura digital, a Internet das Coisas (IoT), a inteligência artificial (IA) e a análise de big data para otimizar a utilização de recursos, reduzir as emissões de carbono e melhorar a mobilidade e qualidade de vida dos residentes urbanos. Também investigamos o papel das estruturas políticas, da governação e do envolvimento das partes interessadas na promoção de ecossistemas urbanos sustentáveis e inclusivos. Com base no exposto, pretende-se rever sistematicamente a literatura bibliométrica sobre Cidades Inteligentes e Desenvolvimento Urbano Sustentável na base de dados SCOPUS, através da análise de 94 documentos académicos e/ou científicos. São discutidos os principais desafios, incluindo preocupações com a privacidade dos dados, desigualdade digital e implicações financeiras e éticas dos projetos de cidades inteligentes. Os resultados sugerem que, embora as tecnologias inteligentes possam contribuir significativamente para as metas de sustentabilidade, uma abordagem holística que incorpore dimensões sociais, ambientais e económicas é essencial para o sucesso a longo prazo. Este artigo fornece insights estratégicos para urbanistas, decisores políticos e investigadores sobre o equilíbrio entre inovação tecnológica e sustentabilidade no contexto do desenvolvimento urbano futuro.

Rosário, A. T., & Boechat, A. C. (2025). How Sustainable Leadership Can Leverage Sustainable Development. Sustainability, 17(8), 3499. https://doi.org/10.3390/su17083499

A liderança sustentável desempenha um papel fundamental na promoção do desenvolvimento económico, social e ambiental a longo prazo. À medida que as empresas integram cada vez mais a sustentabilidade nas suas estratégias principais, os líderes devem adotar abordagens que alinhem a rentabilidade com a responsabilidade ética. Este artigo explora como a liderança sustentável contribui para o desenvolvimento sustentável, examinando os principais princípios de liderança, as estruturas de tomada de decisão e as estratégias corporativas. A discussão destaca a mudança dos objetivos financeiros de curto prazo para a criação de valor a longo prazo, enfatizando o envolvimento das partes interessadas, a governação ética e a inovação. Ao integrar os princípios ambientais, sociais e de governação (ESG), os líderes podem aumentar a resiliência, impulsionar as iniciativas de sustentabilidade empresarial e ter um impacto positivo nas comunidades. O estudo destaca ainda a importância da partilha de conhecimento, da cultura organizacional e da adaptabilidade na incorporação da sustentabilidade nas práticas empresariais. Através de uma revisão bibliométrica sistemática da literatura, esta investigação fornece insights para executivos, decisores políticos e académicos que procuram navegar no cenário em evolução da liderança orientada pela sustentabilidade. Os resultados realçam a necessidade de alinhar as estratégias de liderança com os imperativos globais de sustentabilidade.

Sarwar, M., & Loureiro, S. M. C. (2025). Going Green: How Businesses Use Social Media to Share Their Green Initiatives. Journal of Promotion Management, 1–27. https://doi.org/10.1080/10496491.2025.2515132

À medida que os consumidores se tornam mais conscientes do ambiente, as empresas adotam cada vez mais métodos amigos do ambiente e campanhas publicitárias sustentáveis. As redes sociais tornaram-se uma plataforma de comunicação crucial devido à crescente popularidade da exploração e compra de produtos online. Embora o marketing sustentável esteja bem estudado, a sua implementação e comunicação nas redes sociais são pouco investigadas. Este estudo examina como as principais corporações globais transmitem as suas estratégias de marketing sustentável através das redes sociais. Utilizando uma abordagem de métodos mistos, incluindo a análise de 120 blogues e plataformas de redes sociais e onze entrevistas em profundidade com profissionais do setor, esta pesquisa revela que as empresas utilizam várias estratégias nas redes sociais, empregando termos como Aquecimento Global e Rotulagem Ecológica para comunicar eficazmente os seus objetivos ambientais. Estas mensagens influenciam significativamente os comportamentos de compra dos clientes, direcionando-os para empresas com fortes estratégias de marketing sustentável. O estudo oferece uma estrutura inovadora, integrando insights sobre o uso estratégico das redes sociais no marketing sustentável e o seu impacto no comportamento do consumidor.